La storia dietro gli anelli di fidanzamento
Quando è nata l'abitudine di fare la proposta di matrimonio con l'anello di fidanzamento?
L'atto di regalare un anello di fidanzamento ha origine dagli Egizi, con la loro cultura millenaria e tutto il resto. Sono stati trovati anelli di fidanzamento in oro risalenti addirittura al 2600 a.C. Per gli antichi Egizi, un anello di fidanzamento aveva una forma circolare per simboleggiare il ciclo eterno e veniva indossato sul quarto dito della mano sinistra a causa della vena che si credeva portasse direttamente al cuore. Questa divenne un'usanza che continua in molte culture anche oggi.
Inizialmente gli anelli di fidanzamento erano fatti d'oro oppure di metalli come il ferro, per le persone che non potevano permettersi l'oro.
La tradizione di incastonare un diamante in un anello di fidanzamento è ovviamente arrivata molto più tardi. La prima traccia di cui abbiamo nella storia risale al 1477, quando l'arciduca Massimiliano d'Austria chiese a Maria di Borgogna di sposarlo con un anello di fidanzamento con diamante fatto su misura per lei.
Come si è evoluta questa abitudine nel corso dei decenni fino a diventare quella che è oggi?
La proposta di fidanzamento con anello di diamante come la conosciamo oggi, tuttavia, è piuttosto recente ed è il risultato diretto delle scoperte di diamanti avvenute in Sudafrica nel 1866. Queste miniere, che inizialmente appartenevano a singoli minatori, furono abilmente sviluppate e gestite nel corso degli anni '70 del XIX secolo da un giovane Cecil Rhodes che in seguito fondò la De Beers Mining Company nel 1880.
Questa azienda è l'antenata del gigante dei diamanti che conosciamo oggi, che ha creato lo slogan più iconico del settore di sempre: "I diamanti sono per sempre". È stato lanciato nel 1947 e proclamato miglior slogan del ventesimo secolo nel 1999 dalla rivista Advertising Age.
Questa è probabilmente la campagna di marketing più intelligente mai lanciata e che ha davvero cambiato la mentalità delle persone. Infatti, è diventato di dominio pubblico molto rapidamente che una persona non poteva fare la proposta di matrimonio al proprio partner senza un anello di fidanzamento con diamante. Inoltre, inizialmente è stato aggiunto che ci si aspettava che spendessero due mesi di stipendio per l'anello, ma oggi la situazione è cambiata notevolmente.